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新浪汽车频道用户分析PPT(共15页)

来源:未知 发布时间:2020-05-01 19:08 浏览次数:

  新浪汽车频道用户分析PPT(共15页)_互联网_IT/计算机_专业资料。新浪汽车频道用户分析 2006年1月 1 主要内容 汽车频道用户价值 新浪汽车频道用户中30岁以上的比例达到50.4%。新浪整体网民相比, Sina汽车频道网民年龄主要集中在30岁—45岁之间。

  新浪汽车频道用户分析 2006年1月 1 主要内容 汽车频道用户价值 新浪汽车频道用户中30岁以上的比例达到50.4%。新浪整体网民相比, Sina汽车频道网民年龄主要集中在30岁—45岁之间。 新浪汽车频道用户中,大专以上学历约为89.8%,高于新浪整体水平。 较新浪整体网民,汽车频道用户主要是高职位人群和企业主。 ? 汽车频道频道营销力 和新浪整体网民相比,汽车频道用户对高档消费品的消费能力更强。特别 是汽车和房产,优势更为突出。 和新浪整体网民相比,汽车频道用户对医疗保健产品和旅行旅游的使用比 例相对较高。 汽车频道用户产品消费情况见附录1 数据来源:新浪网民调查-新生代 2005.12 2 汽车频道网民价值-年龄 新浪汽车频道用户中30岁以上的比例达到50.4%。新浪整体网民相比,Sina 汽车频道网民年龄主要集中在30岁—45岁之间。 % 30 25 新浪汽车频道用户年龄分布 27.7 124% 120% 120% 140% TGI 120% 20 21 106% 22 100% 15 73% 10 50% 88% 80% 13.6 8.9 60% 40% 5 5.9 20% 0.9 0 0% 18岁以下 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45岁以上 % TGI 注:TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100 数据来源:新浪网民调查-新生代 2005.12 3 汽车频道网民价值-学历 新浪汽车频道用户中,大专以上学历约为89.8%,高于新浪整体水平。 60 % 50 40 30 新浪汽车频道用户学历分布 103% 102% 84% 33.3 47.8 120% 102% 100% % 80% TGI 60% TGI 20 40% 10 10.3 0 高中/中专及以下 大学专科 大学本科 8.7 硕士及以上 20% 0% 注:TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100 数据来源:新浪网民调查-新生代 2005.12 4 汽车频道网民价值-职位 较新浪整体网民,汽车频道用户主要是高职位人群和企业主。 % 30 25 20 15 10 5 0 新浪汽车频道用户职位分布 180% TGI 166% 138% 111% 117% 16.1 17.1 86% 4.8 5.6 5.1 90% 12 26.6 160% 140% 121% 120% 101% 100% 80% 57% 9.8 60% 40% 2.9 20% 0% % TGI 企业高中层 企业主 中高级专业 事业单位 初级专业 企业一般 个体劳动 学生 管理人员 技术人员 干部 技术人员 员工 者 注:TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100 数据来源:新浪网民调查-新生代 2005.12 5 汽车频道网民价值-收入 汽车频道用户较新浪整体网民具有更高的收入。 %18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 13.6 新浪汽车频道用户个人月收入分布 153% 127% 12.8 12 114% 11 106% 13.1 93% 82% 9.6 127% 15.9 138% % TGI TGI 180% 160% 140% 120% 100% 80% 58% 6.2 5.8 60% 40% 20% 1000 1000元以下 1499元 15001999元 20002499元 25002999元 30003999元 40004999元 50005999元 0% 6000元 以上 注:TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100 数据来源:新浪网民调查-新生代 2005.12 6 汽车频道营销力-高档耐用品 和新浪整体网民相比,汽车频道用户对高档消费品的消费能力更强。特别是 汽车和房产,优势更为突出。 % 120 新浪汽车频道用户产品拥有情况 100 138% 96.3 94.4 106% 118% 80 104% 102% 88 60 64.7 54.4 40 20 0 汽车 IT产品 家电产品 手机 房地产 TGI 160% 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% % 80 70 60 50 40 30 20 10 0 新浪汽车频道用户产品预购情况(未来1年) 150% 72.9 TGI 160% 140% 120% 109% 110% 48.7 96% 52.3 90% 100% 80% 60% 汽车 IT产品 家电产品 11.4 手机 21.1 房地产 40% 20% 0% % TGI % TGI 注:TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100 数据来源:新浪网民调查-新生代 2005.12 7 汽车频道营销力-FMCG和服务 和新浪整体网民相比,汽车频道用户对医疗保健产品和旅行旅游的使用比例 相对较高。 % 100 90 108% 80 70 75.4 60 50 新浪汽车频道用户FMCG和服务的消费情况 102% 87.3 103% 55.7 111% 106% 88.6 114% 67.7 TGI 120% 106% 100% 72 80% 60% 40 40% 30 30.4 20 20% 10 0 服装服饰产品 食品饮料 化妆浴室用品 医疗保健产品 金融与投资 0% 旅行旅游 文化/运动/休闲 % TGI 注:TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100 数据来源:新浪网民调查-新生代 2005.12 8 附录1:汽车频道用户产品消费情况 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 汽车 家用汽车 29.2 商用汽车 4.2 台式电脑(PC) 76.7 笔记本电脑 37.7 打印机 41.2 扫描仪 20.1 IT数码产品 移动硬盘(MD) MP3 43.4 66.2 目 数码照相机 53.4 前 数码摄像机 31.9 已 随身听 普通电视机 47.1 71.3 经 液晶电视机 10.3 拥 家庭影院 29.5 有 录像机 的 家电产品 DVD/VCD/SVCD 家庭音响 产 空调 29 70.9 56.2 72.9 品 冰箱 洗衣机 83.1 82.3 微波炉 71.9 各类小家电 74.6 手机产品 GSM手机 76.8 CDMA手机 27 小灵通 39.4 房地产 商品住宅(新房) 商品住房(二手房) 55.8 16.4 数据来源:新浪网民调查-新生代 2005.12 9 附录1:汽车频道用户产品消费情况 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 汽车 家用汽车 44 商用汽车 4.5 台式电脑(PC) 8.3 笔记本电脑 30.5 打印机 7.6 扫描仪 6.6 移动硬盘(MD) 11 未 IT数码产品 MP3 7.5 来 数码照相机 21.7 一 数码摄像机 28.2 年 随身听 2.1 普通电视机 1.7 打 液晶电视机 23.7 算 家庭影院 7.8 购 录像机 2 买 家电产品 DVD/VCD/SVCD 家庭音响 4 5.5 的 空调 7 产 冰箱 4.2 品 洗衣机 4 微波炉 4.5 各类小家电 4.6 手机产品 GSM手机 CDMA手机 7.4 3.7 小灵通 1.6 商品住宅(新房) 18.2 房地产 商品住房(二手房) 4.2 数据来源:新浪网民调查-新生代 2005.12 10 附录1:汽车频道用户产品消费情况 过 去 一 年 经 常 消 费 的 产 品 0 汽车相关产品 汽车轮胎 机油/润滑油 车载音响 电脑/网络设 IT数码产品 套装软件 在线游戏 唱碟/影碟 装修建材 房地产 厨卫用品 家具和装饰物 名牌服装 运动休闲服装 户外运动设备 服装服饰 箱包 珠宝首饰 手表 眼镜 茶饮料 果汁饮料 食品饮料 碳酸饮料 功能饮料 咖啡 乳品 酒精饮品 休闲食品 啤酒 葡萄酒 白兰地/威士 护肤/润肤品 洁肤/沐浴品 化妆浴室用品 彩妆化妆品 洗发护发美发 香水 OTC药品 医疗保健品 保健(食)品 医疗器械 宠物食品 产品 相机胶卷 玩具 10 20 30 40 50 60 % 8.7 21.5 6.2 41.4 18 22.1 41.1 12.7 25.7 20.4 43.3 48.5 22.2 21.7 12.6 16.4 23.9 44.4 52.5 34.8 26.2 29.2 50.6 23.3 42.4 46.9 26.7 6.2 33.3 37.2 13 39.5 16.3 17.2 18.9 4.2 4.9 18.1 15.5 数据来源:新浪网民调查-新生代 2005.12 11 附录1:汽车频道用户产品消费情况 过 去 一 年 进 行 过 的 活 动 金融相关产品 旅行旅游 文化 运动 休闲 0 定期储蓄 银行信用卡 商业人寿保险 家庭财产保险 基金投资 国债投资 股票投资 外汇投资 人民币债券投资 个人黄金买卖 个人消费 商业经营 飞机旅行 火车旅行 国外/外省市旅游 星级酒店居住 语言教育培训 技能教育培训 运动/健身 美容美发美体 各类俱乐部 酒吧/咖啡厅 文化展览/演出 10 20 30 40 50 60 70 % 60.2 53.8 28.7 14.3 12.1 6.9 24.5 5.6 6.7 3.6 18.2 5.3 32.3 37.8 39.6 34.7 14.7 17 41.6 23.9 10.5 34 20.8 12 数据来源:新浪网民调查-新生代 2005.12 附录2:新浪网民调查项目简介 ? 目的: - 展示竞争力和价值,服务于产品销售 - 评估与决策,服务于内部考评与产品设计 ? 调查方法: - 网页问卷调研:新浪在各频道首页以pop up形式将新生代网络调查问卷页面弹出,并提 供相应的礼品以刺激网民参与的积极性。 - Cookie追踪:所有回答问卷网民的答题时间、当天各频道浏览情况及先后顺序 ? 调查对象: - 新浪网民 - 新浪各频道用户定义为经常浏览该频道的网民 ? 样本分配: - 总体样本不低于3000,重点频道样本不低于300 - 样本构成应该基本符合新浪受众的地域构成 - 受众结构的计算以实际访问成功样本为准 - 按3%的邀请成功率计算,约需要邀请100,000 ? 抽样方法: - 周期抽样:以回答率1-3%计算,每个频道至少需要投放10000-30000次pop up 页。 - 根据各频道访问情况,以1:X的比例将pop up调查页面呈现给访问者,以保证数据的回收 13 附录2: 项目简介 ? 数据采集平台: - 新生代5isurvey在线调查平台 ? 数据采集时间: - 开始时间:2005年09月23日17:00 - 结束时间:2005年10月14日19:00 ? 有效样本量: - 新浪整体完成样本量:41278,财经频道用户完成样本量:10641 ? 数据处理: - 根据sina流量分布进行加权: - 以sina提供各省流量分布为目标变量,以一定的系数调整调查样本在各省的分布,使样 本在各省的分布与sina提供的流量分布达到一致,这一系数变量就是权重变量,在对其 它各个变量的分析中使用此权重变量进行加权,从而使样本更好的代表总体。 - 数据处理软件:SPSS、CLIMENTINE、UCNET 14 谢 谢! 15 ? 1、不是井里没有水,而是你挖的 不够深 。不是 成功来 得慢, 而是你 努力的 不够多 。 ? 2、孤单一人的时间使自己变得优 秀,给 来的人 一个惊 喜,也 给自己 一个好 的交代 。 ? 3、命运给你一个比别人低的起点 是想告 诉你, 让你用 你的一 生去奋 斗出一 个绝地 反击的 故事, 所以有 什么理 由不努 力! ? 4、心中没有过分的贪求,自然苦 就少。 口里不 说多余 的话, 自然祸 就少。 腹内的 食物能 减少, 自然病 就少。 思绪中 没有过 分欲, 自然忧 就少。 大悲是 无泪的 ,同样 大悟无 言。缘 来尽量 要惜, 缘尽就 放。人 生本来 就空, 对人家 笑笑, 对自己 笑笑, 笑着看 天下, 看日出 日落, 花谢 花开, 岂不自 在,哪 里来的 尘埃! ? 25、你不能拼爹的时候,你 就只能 去拼命 ! ? 26、如果人生的旅程上没有障碍 ,人还 有什么 可做的 呢。 ? 27、我们无法选择自己的出身, 可是我 们的未 来是自 己去改 变的。 励志名 言:比 别人多 一点执 着,你 就会创 造奇迹 ? 28、伟人之所以伟大,是因为他 与别人 共处逆 境时, 别人失 去了信 心,他 却下决 心实现 自己的 目标。 ? 29、人生就像一道漫长的阶梯, 任何人 也无法 逆向而 行,只 能在急 促而繁 忙的进 程中, 偶尔转 过头来 ,回望 自己留 下的蹒 跚脚印 。 ? 30、时间,带不走真正的朋友; 岁月, 留不住 虚幻的 拥有。 时光转 换,体 会到缘 分善变 ;平淡 无语, 感受了 人情冷 暖。有 心的人 ,不管 你在与 不在, 都会惦 念;无 心的情 ,无论 你好与 不好, 只是漠 然。走 过一段 路,总 能有一 次领悟 ;经历 一些事 ,才能 看清一 些人。 ? 31、我们无法选择自己的出身, 可是我 们的未 来是自 己去改 变的。 ? 32、命好不如习惯好。养成好习 惯,一 辈子受 用不尽 。 ? 33、比别人多一点执着,你就会 创造奇 迹。 ? 50、想像力比知识更重要。不是无知 ,而是 对无知 的无知 ,才是 知的死 亡。 ? 51、对于最有能力的领航人风浪 总是格 外的汹 涌。 ? 52、思想如钻子,必须集中在一 点钻下 去才有 力量。 ? 53、年少时,梦想在心中激扬迸 进,势 不可挡 ,只是 我们还 没学会 去战斗 。经过 一番努 力,我 们终于 学会了 战斗, 却已没 有了拼 搏的勇 气。因 此,我 们转向 自身, 攻击自 己,成 为自己 最大的 敌人。 ? 54、最伟大的思想和行动往往需 要最微 不足道 的开始 。 ? 55、不积小流无以成江海,不积 跬步无 以至千 里。 ? 56、远大抱负始于高中,辉煌人 生起于 今日。 ? 57、理想的路总是为有信心的人 预备着 。 ? 58、抱最大的希望,为最大的努 力,做 最坏的 打算。 ? 59、世上除了生死,都是小事。 从今天 开始, 每天微 笑吧。 ? 60、一勤天下无难事,一懒天下 皆难事 。 ? 61、在清醒中孤独,总好过于在 喧嚣人 群中寂 寞。 ? 62、心里的感觉总会是这样,你 越期待 的会越 行越远 ,你越 在乎的 对你的 伤害越 大。 ? 63、彩虹风雨后,成功细节中。 ? 64、有些事你是绕不过去的,你 现在逃 避,你 以后就 会话十 倍的精 力去面 对。 ? 65、只要有信心,就能在信念中 行走。 ? 66、每天告诉自己一次,我线、心中有理想 再累也快乐 ? 68、发光并非太阳的专利,你也 可以发 光。 ? 69、任何山都可以移动,只要把 沙土一 卡车一 卡车运 走即可 。 ? 70、当你的希望一个个落空,你 也要坚 定,要 沉着! ? 71、生命太过短暂,今天放弃了 明天不 一定能 得到。 ? 72、只要路是对的,就不怕路远 。 ? 73、如果一个人爱你、特别在乎 你,有 一个表 现是他 还是有 点怕你 。 ? 74、先知三日,富贵十年。付诸 行动, 你就会 得到力 量。 ? 75、爱的力量大到可以使人忘记 一切, 却又小 到连一 粒嫉妒 的沙石 也不能 容纳。 ? 1、这世上,没有谁活得比谁 容易, 只是有 人在呼 天抢地 ,有人 在默默 努力。 ? 2、当热诚变成习惯,恐惧和忧虑 即无处 容身。 缺乏热 诚的人 也没有 明确的 目标。 热诚使 想象的 轮子转 动。一 个人缺 乏热诚 就象汽 车没有 汽油。 善于安 排玩乐 和工作 ,两者 保持热 诚,就 是最快 乐的人 。热诚 使平凡 的话题 变得生 动。 ? 3、起点低怕什么,大不了加倍努 力。人 生就像 一场马 拉松比 赛,拼 的不是 起点, 而是坚 持的耐 力和成 长的速 度。只 要努力 不止, 进步也 会不止 。 ? 4、如果你不相信努力和时光,那 么时光 第一个 就会辜 负你。 不要去 否定你 的过去 ,也不 要用你 的过去 牵扯你 的未来 。不是 因为有 希望才 去努力 ,而是 努力了 ,才能 看到希 望。 ? 5、人生每天都要笑,生活的下一 秒发生 什么, 我们谁 也不知 道。所 以,放 下心里 的纠结 ,放下 脑中的 烦恼, 放下生 活的不 愉快, 活在当 下。人 生喜怒 哀乐, 百般形 态,不 如在心 里全部 淡然处 之,轻 轻一笑 ,让心 更自在 ,生命 更恒久 。积极 者相信 只有推 动自己 才能推 动世界 ,只 要推动 自己就 能推动 世界。 ? 6、人性本善,纯如清溪流水凝露 莹烁。 与 情绪如 风沙袭 扰,把 原本如 天空旷 蔚蓝的 心蒙蔽 。但我 知道, 每个人 的心灵 深处, 不管乌 云密布 还是阴 淤苍茫 ,但依 然有一 道彩虹 ,亮丽 于心中 某处。 ? 7、每个人的心里,都藏着一个了 不起的 自己, 只要你 不颓废 ,不消 极,一 直悄悄 酝酿着 乐观, 培养着 豁达, 坚持着 善良, 只要在 路上, 就没有 到达不 了的远 方! ? 8、不要活在别人眼中,更不要活 在别人 嘴中。 世界不 会因为 你的抱 怨不满 而为你 改变, 你能做 到的只 有改变 你自己 ! ? 9、欲戴王冠,必承其重。哪有什 么好命 天赐, 不都是 一路披 荆斩棘 才换来 的。 ? 10、放手如拔牙。牙被拔掉的那 一刻, 你会觉 得解脱 。但舌 头总会 不由自 主地往 那个空 空的牙 洞里舔 ,一天 数次。 不痛了 不代表 你能完 全无视 ,留下 的那个 空缺永 远都在 ,偶尔 甚至会 异常挂 念。适 应是需 要时间 的,但 牙总是 要拔, 因为太 痛,所 以终归 还是要 放手, 随它去 。 ? 11、这个世界其实很公平,你想 要比别 人强, 你就必 须去做 别人不 想做的 事,你 想要过 更好的 生活, 你就必 须去承 受更多 的困难 ,承受 别人不 能承受 的压力 。 ? 12、逆境给人宝贵的磨炼机会。 只有经 得起环 境考验 的人, 才能算 是真正 的强者 。自古 以来的 伟人, 大多是 抱着不 屈不挠 的精神 ,从逆 境中挣 扎奋斗 过来的 。 ? 13、不同的人生,有不同的幸福 。去发 现你所 拥有幸 运,少 抱怨上 苍的不 公,把 握属于 自己的 幸福。 你,我 ,我们 大家都 可以经 历幸福 的人生 。 ? 14、给自己一份坚强,擦干眼泪 ;给自 己一份 自信, 不卑不 亢;给 自己一 份洒脱 ,悠然 前行。 轻轻品 ,静静 藏。为 了看阳 光,我 来到这 世上; 为了与 阳光同 行,我 笑对忧 伤。 ? 15、总不能流血就喊痛,怕黑就 开灯, 想念就 联系, 疲惫就 放空, 被孤立 就讨好 ,脆弱 就想家 ,不要 被现在 而蒙蔽 双眼, 终究是 要长大 ,最漆 黑的那 段路终 要自己 走完。 ? 21、每个人都有潜在的能量,只是很 容易: 被习惯 所掩盖 ,被时 间所迷 离,被 惰性所 消磨。 ? 22、不论你在什么时候开始,重 要的是 开始之 后就不 要轻言 放弃。 ? 23、恨别人,痛苦的却是自己。 ? 24、每天醒来,敲醒自己的不是 钟声, 而是梦 想。 ? 25、你不能拼爹的时候,你就只 能去拼 命! ? 26、如果人生的旅程上没有障碍 ,人还 有什么 可做的 呢。 ? 27、我们无法选择自己的出身, 可是我 们的未 来是自 己去改 变的。 励志名 言:比 别人多 一点执 着,你 就会创 造奇迹 ? 28、伟人之所以伟大,是因为他 与别人 共处逆 境时, 别人失 去了信 心,他 却下决 心实现 自己的 目标。 ? 29、人生就像一道漫长的阶梯, 任何人 也无法 逆向而 行,只 能在急 促而繁 忙的进 程中, 偶尔转 过头来 ,回望 自己留 下的蹒 跚脚印 。 ? 30、时间,带不走真正的朋友; 岁月, 留不住 虚幻的 拥有。 时光转 换,体 会到缘 分善变 ;平淡 无语, 感受了 人情冷 暖。有 心的人 ,不管 你在与 不在, 都会惦 念;无 心的情 ,无论 你好与 不好, 只是漠 然。走 过一段 路,总 能有一 次领悟 ;经历 一些事 ,才能 看清一 些人。 ? 31、我们无法选择自己的出身, 可是我 们的未 来是自 己去改 变的。 ? 32、命好不如习惯好。养成好习 惯,一 辈子受 用不尽 。 ? 33、比别人多一点执着,你就会 创造奇 迹。